Curso de Marketing Promocional e Merchandising

Curso de Marketing Promocional e Merchandising – Ferramentas, Aplicações e Resultados 

30 de Outubro de 2010 | Carga horária: 08h00 | São Paulo – SP

O curso abrange os conceitos e as tendências do marketing promocional aplicado ao varejo, bem como aplicações práticas e estudo de casos. 


Programa do Curso

Mercado e Conceitos
• Mix de Marketing x Mix de Comunicação
• Comunicação: above the line x below de line
• Marketing, publicidade e propaganda
• Marketing Promocional e Digital, um casamento efetivo
• Promoção institucional x promoção de vendas
• Merchandising editorial
• Merchandising no PDV
• Trade marketing

Promoção
• Promoção institucional: valorizando a imagem da empresa
• Visão estratégica da promoção de vendas
• Itens e ações promocionais
• Legislação de promoções com premiações

Merchandising no Ponto-de-Venda
• Evolução do varejo e do ponto-de-venda
• Comportamento do consumidor: necessidades e tomada de decisão
• Ambiente promocional e compra por impulso

Técnicas de Merchandising no PDV
• Branding e comunicação no PDV
• Atmosfera de vendas e visual merchandising
• Layout de loja e gerenciamento de espaço
• Impacto dos materiais de exibitécnica
• A importância do atendimento no PDV
• Trade marketing: relação entre indústria e varejo
• Tendências para o PDV

O Profissional de Comunicação no Varejo
• No Media: noções de viral, guerrilha e infotenimento
• O mercado de promoção e merchandising no varejo
• Relacionamento agência-cliente
• Oportunidades de atuação profissional 

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