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DESTAQUE

17 de dez de 2014

COR DO ANO 2015 - VITRINES PARA INSPIRAÇÃO

A PANTONE, autoridade mundial em cores e criadora de padrões de cores profissionais para as indústrias de design, identifica anualmente a cor que será tendência no ano vigente. MARSALA 18-1438, um marrom avermelhado, será a cor do ano de 2015.

Inspirada num tipo de vinho fortificado produzido nos arredores da cidade que lhe dá nome, na Sicília, Itália, a cor Marsala foi um sucesso na Primavera 2015 nas passarelas de designers de moda como Daniel Silverstain, Hervé Léger por Max Azria e Dennis Basso.

Marsala 18-1438 traz em suas raízes o marrom-avermelhado que emana um ar sofisticado e natural. Este tom caloroso, mas elegante, é universalmente atraente e traduz facilmente a moda, beleza, design industrial, artigos de decoração e interiores.

A seleção da Cor do Ano é um processo muito elaborado. Para chegar à definição da cor, a PANTONE literalmente varre o mundo à procura de influências de cor. Isso pode incluir a pesquisa da indústria do entretenimento e dos filmes que ainda estão em produção, coleções de arte que estão viajando pelo planeta, novos artistas influentes, os melhores destinos de viagens e outras condições socioeconômicas. Influências podem também resultar da tecnologia, da disponibilidade de novas texturas e efeitos que terão impacto sobre a cor, e até mesmo eventos esportivos que captam a atenção mundial. 

Paletas de cores sugeridas para coordenação com Marsala.

Seja em um material liso ou texturizado, com um acabamento fosco ou brilhante, Marsala combina de forma dramática com tons neutros, incluindo taupês e cinzas quentes. Por causa de suas conotações polidas e sensuais, Marsala é altamente compatível com âmbar (alaranjado), carmim e amarelos dourados, verdes, tanto no turquesa quanto no azul-petróleo, e os azuis mais vibrantes.


Inspire-se nesses 10 exemplos de vitrinas na cor Marsala que o MMdaMODA selecionou e abuse da Cor 2015!












*Eduardo Vilas Bôas coordena o MMdaMODA. Graduado em Moda, pós-graduado em Gerenciamento de Marketing e pós-graduado em Comunicação e Semiótica, além de vários cursos de extensão universitária em visual merchandising, tem experiência em Coordenação de Visual Merchandising para uma grande rede de lojas e com Marketing de Moda para uma tradicional marca de fitness wear. Desenvolve pesquisas na área, além de ministrar cursos e consultoria de visual merchandising. É também docente do Senac São Paulo e colunista do Portal Audaces sobre educação de moda (contato@mmdamoda.com.br).

15 de dez de 2014

SINALIZAÇÃO – A COMUNICAÇÃO SILENCIOSA

Texto por Cristiane Mendes*

Vivemos em um mundo em que praticamente tudo é visual, os seres humanos são facilmente estimulados por cores, formas e proporções, esses estímulos naturais têm sido explorados cada vez mais pelo Marketing Sensorial para transformar em estratégias que auxiliam as vendas através da experiência no Ponto de Venda.

Todos os sentidos de uma pessoa são colocados à prova quando esse indivíduo entra em um ambiente comercial, em questão de segundos é possível ver, ouvir e sentir o impacto que o ambiente pode causar através da organização e funcionalidade, porém o órgão da visão é o mais aguçado de todos os sentidos, e justamente por essa razão a sinalização visual da loja é tão importante.


Cada vez mais exigentes e com menos tempo para realizar suas compras, o consumidor moderno busca um ambiente interativo e ao mesmo tempo funcional, tudo precisa ser facilmente encontrado. O sistema de autosserviço adotado por algumas marcas funciona perfeitamente se associado a uma boa sinalização.

Atualmente a sinalização não se limita apenas a cartazes para indicar preços e promoções. Banners, telas, luminosos, adesivos e até mesmo equipamentos podem estabelecer essa comunicação com o cliente. Mas cuidado, o excesso de informação pode causar uma confusão de mensagens e deixar o cliente incomodado, desorientado, insatisfeito.

A Comunicação Visual exerce um papel importantíssimo no Ponto de venda, pois ajuda a compor a história que vem sendo contada através da exposição dos produtos e da comunicação mercadológica. O consumidor possui curtos períodos de atenção dentro da loja, por isso a sinalização precisa ser:

1.   Bem posicionada: Ter a informação correta no local correto, por exemplo, um diretório próximo do elevador ou escadas, que indicam a existência de mais andares e setores, bem como em qual andar fica o departamento desejado.


2.   Reforçar a Mensagem: A sinalização, assim como os demais elementos do Visual Merchandising, deve se encaixar com a imagem da marca, estilo e segmento do produto apresentado, por exemplo, a utilização de madeira para o segmento de moda casa.

  

3.   Ser bem Escrita: Além de uma informação clara e correta a mensagem precisa ser facilmente entendida por todo tipo de consumidor que frequenta a loja. As frases não podem ser muito extensas e as fontes tipográficas utilizadas devem ser claras e de fácil leitura. Uma dica: nunca deixe que a sinalização apague o brilho da mercadoria, pois essa sim é que deve brilhar aos olhos do consumidor.

 

*Cristiane Mendes é colunista colaborativa do MMdaMODA. Bacharel em Moda com Especialização em Gestão do Design na Indústria da Moda, atua no varejo de moda e multilar como Coordenadora de Projetos de Visual Merchandising, e é também ilustradora e professora de moda. (crispimentta@gmail.com - www.crispimentta.blogspot.com)

14 de dez de 2014

FOREVER 21 EM EXPANSÃO NO INTERIOR DO PAÍS

A marca Forever 21, conhecida pelos preços atrativos e pela grande quantidade de produtos ofertados, vai inaugurar uma unidade de aproximadamente 2 mil metros quadrados no Parque Dom Pedro Shopping, em Campinas/SP. 

A informação foi confirmada pela Sonae Sierra, administradora do centro de compras, que é o quarto maior shopping em Área Bruta Locável (ABL) do país. A rede também vai inaugurar uma loja no Passeio das Águas Shopping, em Goiânia. 

“A Forever 21 fortalecerá nosso mix de lojas e será um diferencial dos nossos centros de compras, uma vez que estas serão as primeiras unidades na região de Campinas e no estado de Goiás”, afirmou Waldir Chao, diretor de operações da Sonae Sierra.

A primeira loja da Forever 21 no Brasil foi inaugurada em março deste ano no shopping Morumbi, em São Paulo. A rede também possui lojas no Rio de Janeiro e Ribeirão Preto e deve inaugurar até janeiro uma unidade no Outlet Premium, em Vinhedo.

Sobre a Forever 21
A Forever 21 Inc., que tem seu quartel general em Los Angeles, Califórnia, é reconhecida como varejo especializado em roupas e acessórios para mulheres e homens. Sinônimo de fast-fashion a Forever 21 oferece as mais novas tendências de moda, a preços excepcionais. Seu modelo de negócio está baseado em manter a loja abastecida diariamente com novos modelos e opções. Hoje possui cerca de 630 lojas espalhadas pelos Estados Unidos, Brasil, Canadá, Chile, China, Colômbia, Costa Rica, Índia, Inglaterra, Israel, Japão, Coreia, México e Filipinas. 
 
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