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DESTAQUE

28 de mai de 2015

VANS E DISNEY ANUNCIAM PARCERIA EM COLEÇÃO

No momento de estética do passado, conforme já abordamos aqui a macrotendência vintage, a marca Vans anunciou ontem sua mais nova parceria de co-brand, agora com a Disney e, por isso, lançará a coleção que leva o nome de “The Young at Heart Collection” e estampa Mickey, Minnie, Pato Donald e vários outros personagens Disney nos produtos Vans, tais como tênis, camisa, meia, bolsa, chapéu.

A nova coleção da marca chega ao mercado dos Estados Unidos no próximo mês, porém ainda não se sabe quando ou se será lançado para outras partes do mundo.

Essa, no entanto, não é a primeira parceria da marca. Recentemente lançaram uma linha com os personagens da saga "Star Wars". Mas, como sou de outra geração, essa temática não atraiu (risos). Mas, agora é outro assunto... é retrô puro. É Disney!









*Eduardo Vilas Bôas coordena o MMdaMODA. É mestrando em Têxtil & Moda pela EACH/USP, pós-graduado em Gerenciamento de Marketing, pós-graduado em Comunicação & Semiótica e bacharel em Moda. Tem experiência com marketing, visual merchandising e produção de moda, além de gerenciamento de confecção. Escreve artigos periódicos para o Portal Audaces sobre educação de moda e presta consultoria, treinamentos e realizada pesquisas através do MMdaMODA desde 2010. É também docente para o Senac São Paulo.


27 de mai de 2015

CUBA, GRAFITE, GAMES E POVOS DO SOL SÃO TENDÊNCIAS DE MODA PARA A PRIMAVERA VERÃO 2016/2017

Aconteceu dia 22/05, no auditório da Livraria da Vila no Galleria Shopping, em Campinas/SP, a 7ª edição do Seminário de Tendências Primavera-Verão 2016/2017, organizado pela Tendere - Pesquisa de Tendências e Soluções em Negócios da Moda. Foram apresentados os resultados dos estudos e pesquisas realizados em feiras especializadas e exposições de arte, design e moda (nacionais e internacionais) ao longo de 2014 e início de 2015.

A pesquisa de tendências promovida pela Tendere foca o Hemisfério Sul, com total atenção as especificidades do mercado brasileiro e latino. A metodologia privilegia a análise de quatro grandes grupos responsáveis pela formação do gosto regional, chamados de Tropical Pop, Karioka (praiano), Latino Urbano e Sofisticado.

A partir da interpretação de cenários políticos, econômicos e sociais, uma tendência é apontada para cada grupo de gosto, chegando aos quatro temas que vão nortear toda a produção de moda Primavera Verão 2016/2017.

As perspectivas para esse período são moderadamente positivas, com crescimento lento e contínuo, em função da retomada do crescimento das regiões que hoje estão em crise e das novas fronteiras de consumo em países emergentes e também:

- do endividamento das famílias assumido entre 2012 e 2014;
- da falta de condições de crédito;
- do fim dos incentivos fiscais do Governo;
- e a cultura de consumo já não é impulsiva, haja vista que o furor do acesso a compra passou e as pessoas estarão mais comedidas, vide o crescimento do varejo em 2010 que foi de 10,9%, enquanto a previsão para 2017 é de 3,4-3,8%.

Somado a isso, vê-se a entrada de fato das Gerações Y e Z ao mercado de consumo, que será responsável por 50% do consumo, o que exigirá maior atenção na gestão das marcas, já que as demandas desse público são diferentes de outras gerações.

As quatro macrotendências identificadas são:

Cuba Livre – influência de Cuba: anos 50, cassinos, Buena Vista Social Club, bordados, cores fortes, excessos, alegria nas estampas, ombros à mostra, acessórios em palha e madeira, muito rosa e amarelo. Destaque para o modelo de camisas guayabera.





Povos do Sol – influência dos povos desérticos, como a estética marroquina e do cangaço brasileiro. Presença de metal oxidado, caftans, acessórios pesados e excessivos, fluidez nos tecidos naturais (algodão, linho) em tons terrosos e transparências. Referência: obra de Jill Ricci.





Grafite Game – influência da lógica digital. Forte referência a jogos do passado, como o Pac-Man. Cores brilhantes sob fundo preto e interferência direta da cultura de rua (como o grafite) na cultua digital, o que deve ser convertido num prisma cromático e em materiais plásticos. Referência: grafiteiros Osgemeos.






CtrlC/CtrlV - a pesquisa foi iniciada a partir do artista Alex Katz. Seu processo de colagem é pintar, recortar a pintura que fez e colá-la de novo, assim há fortes referencias de apropriação, collage, rearticulação e estética hipster de misturar diversos retrôs... Referência: Roksanda Ilincic, resort 2015





Gostou dos apontamentos? Então participe da próxima edição e não perca nenhum detalhe! Veja alguns cliques do evento.


Vivian Berto realizando a abertura. 
Natalia Nicoletti falando sobre jeans wear.
Patricia Sant´Anna palestrando sobre macrotendências.

(esq) Angela Pimentel (Consultora de Etiqueta) e Lu Haddad (Unikko)
Sorteio de presentes, inclusive o curso do MMdaMODA.
Eduardo Vilas Bôas (MMdaMODA), Patrícia Sant´Anna (Tendere) e Brigida Cruz (QueChuchu)
 



VITRINES PARA O DIA DOS NAMORADOS

Texto por Lilian Monteiro*

Outro importante evento para o varejo após o Dia das Mães está se aproximando: “O Dia dos Namorados” e as lojas já se preparam para atrair o interesse dos casais. Diferente do Dia das Mães, que a procura de presente é muito grande, a procura por presentes no dia dos namorados vem em uma proporção bem menor e mais difusa, já que não só roupas e acessórios são presentes interessantes. Por esse motivo as lojas precisam ser criativas em suas campanhas para atrair o maior número de consumidores possíveis.

Para ajudar os lojistas com essa data significativa para as vendas, hoje vou dar dicas e ideias ilustrativas sobre vitrines para o evento Dia dos Namorados. Para criar essa vitrine, é necessário pensar na decoração de forma estratégica conforme a realidade de cada empresa, para que o seu público-alvo realmente se identifique, entre no clima e se renda as compras.

Sem dúvida o elemento mais usado nessa data é o coração, e as cores mais exploradas na comunicação visual, na coordenação de produtos e, principalmente, na vitrine são o vermelho e o rosa.

Depois do coração, os elementos mais ilustrados nas campanhas são flores, caixas de presentes e frases de amor. Normalmente a campanha do Dia dos Namorados tem uma abordagem mais jovem e um tema atual muito explorada pelas marcas é a tecnologia, ou seja, elementos de redes sociais estão sendo introduzidos para comunicar com o consumidor.

O desenvolvimento da vitrine do Dia dos Namorados pode ser feito de três formas: básica e obvia, conceitual ou criativa. O que determinará a estratégia a ser empregada é a imagem da marca e o sentimento que deseja trabalhar com o público-alvo durante esse período, e isso pode ser feito de diversas formas:                 
                              
· A vitrine pode ter um apelo comercial, dando ênfase nos produtos mais competitivos em relação a preço x concorrência com decorações tradicionais usando os elementos citados acima, de forma simples e óbvia.

· A vitrine pode ter uma estratégia mais conceitual na qual os elementos do Dia dos Namorados têm mais destaque que o produto, construindo uma cenografia rebuscada ou minimalista, mas que tenha ênfase na mensagem.

· Podem ser vitrines sem produtos, uma vitrine totalmente conceitual, onde os elementos tradicionais são feitos de forma inovadora ou novos elementos são introduzidos no contexto, como porta-retratos, cavalos brancos, beijos, caixas de presente, balões, pelúcias, cúpidos etc.

· E, ainda, a vitrine envolve o cliente no clima do evento através de elementos nada tradicionais, como garrafa de champanha, guarda-chuvas, latas de tintas, referências vintage, diamantes etc.

Como podemos ver, as estratégias são inúmeras, e o que decide é exatamente a ênfase nos objetivos de cada empresa. Veja a seguir alguns exemplos de como essa data pode ser explorada de formas diferentes na vitrine. Sendo tradicionais ou inovadoras, o objetivo principal da vitrine é sempre reverter a campanha em melhores resultados de venda.



















*Lilian Monteiro é colunista colaborativa do MMdaMODA. Formada em Moda pela Faculdade Santa Marcelina, com especialização em Consultoria de Moda e Estilo pelo Senac, atua no varejo como Coordenadora Regional de Visual Merchandising nos segmentos de Vestuário e Lar e possui uma marca própria de Camisetas que leva seu nome desenvolvendo trabalhos artesanais (liliansantos.monteiro@gmail.com|www.lilianmonteiro.com.br | Facebook)

 
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