Exibitécnica: apresentação simétrica e por cores alternadas

A importância da apresentação dos produtos no PDV é indiscutível, uma técnica bem aplicada e harmonizada com a imagem da loja estimula o consumidor a efetivar a compra de forma mais rápida.

E para fechar o tema exibitécnica serão abordados neste artigo os conceitos da Apresentação Simétrica e da Apresentação por Cores Alternadas.

Como o próprio nome já sugere, a exposição deve ser feita de forma a proporcionar simetria na apresentação dos produtos. Essa técnica pode ser melhor visualizada nos expositores murais, mas também acontece em mesas de valorização.

Para tanto, deve-se criar uma linha imaginária vertical no centro do espaço a ser utilizado para expor os produtos. Inicia-se a montagem da parede e, em ambos os lados dessa linha, deve-se manter os mesmos produtos e a mesma forma de exposição, criando um espelhamento simétrico. Ainda é possível espelhar produtos congruentes, ou seja, produtos que seja muito parecido, tanto na cor, estampa como no design.

Apesar desta técnica necessitar de mais espaço para obter resultado na exposição, tem uma grande vantagem que é o destaque que se dá ao produto exibido, dessa forma é mais utilizada em lojas de produtos exclusivos ou semi exclusivos.

Além da repetição reforçar a visibilidade dos produtos, no grande varejo é um recurso muito útil para áreas de vendas desabastecidas, afinal, vendas acontecem – ou não – além do esperado.

A exposição por cores alternadas é interessante e chamativa. Ao escolher as cores a serem utilizadas é importante usar o expositor mural de forma que cause o maior impacto possível na apresentação dos produtos, já que essa técnica capacita menor exposição de produtos por dispor
de mais espaço linear.

Coloca-se uma peça de uma cor intercalada com outra cor do mesmo produto até o fim do espaço delimitado para tal montagem, da mesma forma na parte de baixo altera-se a cor que iniciou na parte superior sucessivamente até a apresentação chegar ao tamanho desejado. A percepção visual que se deve ter é de um grande tabuleiro de xadrez.
+

É uma exposição visualmente muito atrativa e as cores dão um ar mais empolgante, dependendo da escolha das cores combinadas e dos produtos pode-se causar um efeito mais divertido, sóbrio ou sofisticado. Por isso é necessário analisar bem a coleção e perceber qual sensação ela deve criar
no ambiente. A vantagem desta técnica é justamente a de poder trabalhar de forma a surpreender o consumidor com uma bela combinação de cores.
+

O ponto de venda é um ambiente no qual todo seu conteúdo deve causar sensações e percepções nos clientes, a arquitetura da loja, a decoração, os colaboradores e os produtos. O profissional de VM precisa entender esse ambiente integrado com todo seu contexto e potencializar essas sensações, levando o cliente a sentir desejo de comprar os produtos.