Branding na prática: como trabalhar a gestão da sua marca no ponto de venda – Parte 2
Depois de ter identificado a essência da sua empresa e dado atributos humanizados para sua marca, é a hora de contar sua história de forma envolvente para o mercado. Caso ainda não tenha realizado os primeiros passos, dê uma olhada na parte 1 da série sobre Branding na Prática (neste link). Quando conhecemos uma nova…
Branding na prática: como trabalhar a gestão da sua marca no ponto de venda – Parte 1
Depois de um ano de vivência e imersão no mercado de moda europeu, volto a contribuir para este portal com muitas ideias ansiosas para se tornarem textos. Há muitas novidades para serem compartilhadas, mas o Branding ainda continua sendo a pauta que considero mais importante para garantir o sucesso de qualquer negócio. Por isso, começo…
Marketing Social: representatividade ou oportunismo?
Tenho notado principalmente nos últimos três anos, um aumento de esforços publicitários multicanais por parte das marcas do segmento de Moda e Beleza para criar conexões emocionais com o público. Adianto que sou mega entusiasta da estratégia, por outro lado, tenho visto estas movimentações com olhar um tanto cético, infelizmente. Isso porque este esforço está…
Como marcas de moda e cosméticos estão se comunicando com os nichos?
Antes de qualquer coisa, gostaria de levantar uma questão um tanto polêmica sobre o uso do termo “nicho de mercado”. Durante meu MBA, tive uma professora que me iniciou ao branding e se posicionava frente a esta questão, afirmando que considerava o uso do termo equivocado. Isso porque os nichos são basicamente pequenos grupos específicos…
Alô? Tem alguém aí? Por que as marcas não atendem às chamadas dos consumidores?
Frequentemente temos recebido reportes apontando que o comportamento de consumo tem se voltado para decisões de compra que partem cada vez mais para questões do campo da emoção. Os consumidores buscam por relacionamentos de confiança, em que não basta mais saber sobre a qualidade do produto oferecido, mas o posicionamento da empresa com relação…
Eventos em lojas – uma tendência no varejo
Diariamente os clientes do segmento de moda solicitam ideias e planejamentos para eventos em suas lojas. É papel da assessoria de comunicação, ou de um produtor, pensar nas melhores soluções para atender às necessidades do lojista e atrair a tão desejada atenção dos consumidores. Eu, particularmente, adoro chegar em uma loja e me deparar…
Thaís Possobom, colunista do MMdaMODA, revela os bastidores da SPFW 43
A cidade de São Paulo está movimentada com a presença de fashionistas mundiais que vieram a São Paulo Fashion Week (SPFW), que acontece entre os dias 13 e 17 de março. Posicionada entre as mais importantes semanas de moda do mundo, a versão brasileira entrega mais conteúdo ano após ano, trazendo novas marcas e propostas…
Essência da marca pode determinar sua longevidade
Recentemente a versão online da revista Elle publicou uma relação com as 5 marcas de moda mais antigas do mundo. Essa lista despertou em mim a seguinte questão: como essas marcas conseguem se manter tão atuais mesmo com tantos anos de existência? + Dentre a relação de marcas, duas especialmente me chamaram mais atenção, por…
Branding aplicado ao PDV de moda: quatro exemplos para se inspirar
O termo branding está muito em evidência e é cada vez mais explorado pelas empresas. Isso porque o mercado tem percebido a importância da identidade de suas marcas e buscado ferramentas que proporcionem um relacionamento mais efetivo com o cliente, haja vista o fato de que o consumidor não compra mais apenas pela promessa de…
5 fatores relevantes para o varejo de cosméticos
Apesar de ter apresentado uma queda de 8% no comparativo com 2015, o mercado brasileiro de cosméticos ainda se posiciona fortemente como o quarto maior do mundo, de acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). + Além disso, o gasto com cosméticos é considerado uma necessidade e não…
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