Marketing Social: representatividade ou oportunismo?

14 de maio de 2018 . by Thaís Possobom

Tenho notado principalmente nos últimos três anos, um aumento de esforços publicitários multicanais por parte das marcas do segmento de Moda e Beleza para criar conexões emocionais com o público. Adianto que sou mega entusiasta da estratégia, por outro lado, tenho visto estas movimentações com olhar um tanto cético, infelizmente. Isso porque este esforço está…

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Como marcas de moda e cosméticos estão se comunicando com os nichos?

22 de fevereiro de 2018 . by Thaís Possobom

Antes de qualquer coisa, gostaria de levantar uma questão um tanto polêmica sobre o uso do termo “nicho de mercado”. Durante meu MBA, tive uma professora que me iniciou ao branding e se posicionava frente a esta questão, afirmando que considerava o uso do termo equivocado. Isso porque os nichos são basicamente pequenos grupos específicos…

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Alô? Tem alguém aí? Por que as marcas não atendem às chamadas dos consumidores?

15 de setembro de 2017 . by Thaís Possobom

  Frequentemente temos recebido reportes apontando que o comportamento de consumo tem se voltado para decisões de compra que partem cada vez mais para questões do campo da emoção. Os consumidores buscam por relacionamentos de confiança, em que não basta mais saber sobre a qualidade do produto oferecido, mas o posicionamento da empresa com relação…

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Eventos em lojas – uma tendência no varejo

5 de junho de 2017 . by Thaís Possobom

  Diariamente os clientes do segmento de moda solicitam ideias e planejamentos para eventos em suas lojas. É papel da assessoria de comunicação, ou de um produtor, pensar nas melhores soluções para atender às necessidades do lojista e atrair a tão desejada atenção dos consumidores. Eu, particularmente, adoro chegar em uma loja e me deparar…

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Thaís Possobom, colunista do MMdaMODA, revela os bastidores da SPFW 43

17 de março de 2017 . by Thaís Possobom

A cidade de São Paulo está movimentada com a presença de fashionistas mundiais que vieram a São Paulo Fashion Week (SPFW), que acontece entre os dias 13 e 17 de março.  Posicionada entre as mais importantes semanas de moda do mundo, a versão brasileira entrega mais conteúdo ano após ano, trazendo novas marcas e propostas…

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Essência da marca pode determinar sua longevidade

10 de outubro de 2016 . by Thaís Possobom

Recentemente a versão online da revista Elle publicou uma relação com as 5 marcas de moda mais antigas do mundo. Essa lista despertou em mim a seguinte questão: como essas marcas conseguem se manter tão atuais mesmo com tantos anos de existência? + Dentre a relação de marcas, duas especialmente me chamaram mais atenção, por…

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Branding aplicado ao PDV de moda: quatro exemplos para se inspirar

5 de setembro de 2016 . by Thaís Possobom

O termo branding está muito em evidência e é cada vez mais explorado pelas empresas. Isso porque o mercado tem percebido a importância da identidade de suas marcas e buscado ferramentas que proporcionem um relacionamento mais efetivo com o cliente, haja vista o fato de que o consumidor não compra mais apenas pela promessa de…

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5 fatores relevantes para o varejo de cosméticos

1 de agosto de 2016 . by Thaís Possobom

Apesar de ter apresentado uma queda de 8% no comparativo com 2015, o mercado brasileiro de cosméticos ainda se posiciona fortemente como o quarto maior do mundo, de acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).  + Além disso, o gasto com cosméticos é considerado uma necessidade e não…

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