Novo conceito para lojas Alexandre Herchcovitch
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| No interior da loja, pintura em degradê em tons de cinza faz o grafismo que conduz à área do caixa, em branco e com forte incidência de luz natural |
Chantal e Tito Ficarelli assinam o projeto da nova loja de Alexandre Herchcovitch, na região dos Jardins, em São Paulo. A proposta adaptou um espaço preexistente e buscou inspiração no trabalho do próprio estilista, que também desenvolve coleções de móveis, tapeçarias, bolsas, malas, tecidos para decoração e até peças de enxoval. A identidade é dada por faixas em degradê que marcam as áreas da loja, do preto na fachada ao branco no extremo oposto à entrada.
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| Expositor feito com portas de madeira pintada e tubos hidráulicos com lâmpadas em suas extremidades |
A produção de Alexandre Herchcovitch inspirou os arquitetos Chantal e Tito Ficarelli, que tomaram os grafismos como referência para elaborar o cenário neutro que faz o pano de fundo para as criações do estilista em sua loja.
Eles partiram da ideia de um galpão industrial e decidiram intervir minimamente no espaço preexistente, apenas acrescentando elementos que dessem personalidade ao interior da construção de dois pavimentos.
A fachada ganhou pintura preta no nível do térreo e brise feito com cantoneiras de aço para proteger a abertura do piso superior.
“É um material mais resistente que o alumínio e permitiu dispensar a estrutura horizontal”, diz Tito para justificar a escolha. Internamente não há divisões físicas.
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| No piso superior misturam-se roupas e outros itens que levam a assinatura do estilista, como o tapete, as mesas e os edredons. |
A loja é setorizada pelas faixas em degradê que começam com o preto da fachada e avançam na forma de um corredor escuro que vai clareando sutilmente até o branco dos fundos da loja, onde a área do caixa é valorizada por pé-direito duplo e pela luz zenital que atravessa um toldo branco.
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| Os expositores para edredons e tapetes são os mesmos paletes industriais usados para guardar os tecidos na fábrica |
Os únicos elementos que fogem do despojamento da linguagem bruta predominante são os provadores, aquecidos por carpete, paredes com pintura em tom perolado e grandes portas pivotantes com espelhos na face interna.
Para ter iluminação de destaque e dar mais flexibilidade às mudanças de layout que acontecem a cada estação, os profissionais especificaram luminárias em sistema de trilhos instalado no forro.
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| O brise de aço bruto tem contraponto no vidro jateado instalado internamente |
Diversas mesas expositoras foram desenhadas pelos arquitetos, que usaram matérias‑primas inusitadas, como portas de madeira pintada e tubos hidráulicos, para criar móveis exclusivos.
Alguns desses expositores possuem lâmpadas PAR 20 na própria tubulação a fim de dar a iluminação de destaque para os produtos à venda.
Eclética, a composição do mobiliário ainda mescla itens como a mesa branca de antiquário que faz o papel de balcão na área do caixa e os bancos e expositores usados em desfiles, que ficam na entrada da loja somente por uma temporada.
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| O piso superior abre-se para a área de pé-direito duplo no térreo e se beneficia da luz que incide pela cobertura de vidro protegida por toldo branco |
As araras e os suportes para pendurar roupas nas paredes usam ferragens antigas ou são feitos com tubos e conexões hidráulicos.
Além da coleção de roupas, o piso superior abre espaço para outros elementos assinados por Herchcovitch, como tapetes, móveis e edredons.
Os itens maiores ficam expostos em paletes industriais, exatamente iguais aos usados para guardar os tecidos da confecção.
Mais claro que o térreo, este piso recebe a luz natural que atravessa os brises e o vidro jateado da fachada e se abre para o átrio de pé-direito duplo da área do caixa.
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| A logomarca de Alexandre Herchcovitch foi fixada sobre o brise feito de cantoneiras de aço |
Ficha técnica
Loja Alexandre Herchcovitch
Local São Paulo, SP
Início do projeto 2011
Conclusão da obra 2011
Área de intervenção 400 m²
Interiores e luminotécnica Arkitito – Chantal e Tito Ficarelli (autores); Flávia Ghirotto, Mariana Olha, Bruno Lucas e Andrea Benatti (colaboradores)
Texto Nanci Corbioli – ProjetoDesign Ed.378 08/2011
Loja Alexandre Herchcovitch
Local São Paulo, SP
Início do projeto 2011
Conclusão da obra 2011
Área de intervenção 400 m²
Interiores e luminotécnica Arkitito – Chantal e Tito Ficarelli (autores); Flávia Ghirotto, Mariana Olha, Bruno Lucas e Andrea Benatti (colaboradores)
Texto Nanci Corbioli – ProjetoDesign Ed.378 08/2011
Fotos Francesca Dorsa
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