Qual a diferença entre Flagship e Concept Store?
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A partir da década de 1980 instaura-se uma lógica do consumo emocional, pautada através das marcas “que gabam os méritos das iniciativas que proporcionam aos consumidores: experiências afetivas, imaginárias e sensoriais” (LIPOVETSKY, 2007, p. 39).
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Para Lipovetsky, o que levou as relações de consumo a esse nível hedonista foi a forma como a publicidade erotizou os produtos, criando um ambiente festivo, um clima de sonho acordado e de estimulação permanente dos desejos. “É o que se verifica ainda. Assistimos à teatralização dos pontos de venda […] com o objetivo de criar ambiências de convivialidade e de desejos, de associar o prazer à frequentação dos espaços de venda” (LIPOVETSKY, 2007, p. 57).
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A megalomania dos anos 1980 também afetou até o visual merchandising de moda. Tudo tornou-se exagerado e levado ao extremo e, assim, ressurgiram as lojas tematizadas. Também chamadas de concept store, essas lojas tinham o propósito de imergir o consumidor no ambiente da marca através da atmosfera de loja.
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No entanto, apesar da explosão das lojas conceito na década de 1980, esse modelo de loja surge junto com as Maisons da Alta Costura e, somente na década de 1960, particularmente em Milão e Londres, é que as lojas de varejo independentes tiveram a necessidade competitiva de desenvolver um design inovador para o ponto de venda e, por isso, esse modelo de proliferou.
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Dessa forma o projeto das lojas conceito visa explorar referenciais semióticos (arquétipos) com alto poder de sensibilização no seu público-alvo, desde macro elementos como o tema do ponto de venda, até micro elementos como objetos decorativos, cores e texturas da arquitetura comercial e produtos exclusivos que possam ser comercializados.
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De forma crescente, os clientes estão buscando entretenimento, prazer estético ou simplesmente relaxamento, que só as lojas bem planejados podem lhe oferecer.
Loja Conceito das Havaianas na Oscar Freire. |
Loja Conceito da Chilli Beans na rua Oscar Freire |
Loja Conceito da Valisère na rua Oscar Freire |
Loja Conceito da Riachuelo na rua Oscar Freire |