Vitrines plus size: você está fazendo isso errado!

Nunca se falou tanto em moda plus size como agora. O varejo de moda cada vez mais reconhece que este é um segmento de mercado e que deve ser estudado e explorado, já que o potencial de consumo é enorme.

Enorme pois, para se ter uma ideia, mais da metade da população brasileira está acima do peso e 17% são considerados obesos, em sua maioria mulheres. Segundo o IBGE esses números vêm aumentando rapidamente a cada ano.

É claro que ainda existe muito preconceito envolvido na comercialização de produtos para o público plus size. E, não é difícil encontrar lojas que colocam roupas de tamanhos maiores para vender acreditando que elas se auto venderão, isto é, não pensam em comunicação visual, exposição ou produções elaboradas desses artigos.

De fato, o público plus size era tímido quanto ao consumo, envergonhavam-se de entrar em lojas especializadas ou pedir por números maiores às vendedoras. Mas na medida que a moda tem buscado valorizar essa beleza real e criado semanas de moda plus size repletas de modelos lindas, como a top internacional Flúvia Lacerda, as consumidoras finais estão mais dispostas e interessadas em consumir de forma aberta.

As vitrines, assim como o interior das lojas, têm sido trabalhadas de forma muito ruim e depreciativa. Por exemplo, existem manequins com silhueta deformada ou design ultrapassado. Se os manequins são um simulacro e, portanto, servem para os consumidores se projetarem e se identificarem, é importante que eles sejam bonitos e modernos. Qualquer tipo de consumidor, por mais que busque pechinchas, sempre priorizará a beleza. E moda, lembre-se, acima de tudo vende desejos.

Então, muito cuidado na hora de escolher os manequins plus size, eles precisam mostrar formas harmoniosas que possibilitem um bom caimento das roupas e que representem a identidade da marca. Hoje já há no mercado linhas de manequins fantásticas que vão despertar desejos e valorizar seus produtos.

As técnicas de vitrinismo para o segmento plus size são as mesmas que se aplicam em qualquer outro segmento de moda. No entanto, é importante entender que essa consumidora, mais do que qualquer outra, busca produtos que possam valorizar o seu corpo, por isso, estude sobre consultoria de imagem e saiba trabalhar linhas, direções, cores, estampas, pesos e proporções nos looks que você apresenta em exposição.

Outro aspecto relevante a se considerar: na sociedade as pessoas acima do peso, abaixo ou no peso ideal andam separadas? Não, claro que não. Então porque criar vitrinas especificas para o plus size? Se as vitrinas precisam de verossimilhança, ou seja, reproduzir a vida real, mas de forma encantada, porque você ainda continua segregando pessoas? Faça vitrinas mistas e valorize seus produtos.

A vitrina é seu outdoor, deve atrair o consumidor e será um dos primeiros contatos com a sua marca. A moda plus size é um segmento em ascensão que, em breve, deve ocupar a maior parte das vitrinas e veremos esse termo cair em desuso.

+
Seja precursor, inove e procure conhecer seu público. Buscar informações e conversar com seus clientes é sua melhor ferramenta de marketing, afinal, o cliente sempre tem as respostas que o varejo quer.