Loja de rua: a melhor cor de fachada

Pintar a fachada da loja é uma das maneiras mais fáceis e baratas de renovar o visual. Escolher a melhor cor para aplicar, porém, não é nada simples. Como as pessoas se interessam pela aparência das coisas, o truque é usar a cor para atrair a atenção, incentivando os clientes a entrarem na loja. O tom depende do efeito que o lojista quer dar, da identidade da loja e, sobretudo, do entorno onde está localizada.
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“Antes de iniciar a pintura da fachada de uma loja de rua é importante prestar atenção no que está em volta: se o objetivo for destacar a loja na paisagem, é viável escolher uma cor que chame atenção dos clientes. Contudo, se ao redor estiver cheio de lojas coloridas, você será apenas mais um e irá se misturar visualmente”, aconselha João Carlos Cesar, consultor de cores da Sherwin-Williams.
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Se o orçamento permitir, Silmara Carreiro, designer de interiores e especialista em vitrinas, afirma que “vale muito a pena trocar a cor da fachada de acordo com a troca de estações”, escolhendo entre os tons que são destaque das coleções. Mônica Regina Assis, arquiteta e designer de interiores, aponta ser “de extrema importância escolher cores que não ´briguem´ com as cores expostas na vitrine”. Uma alternativa seria usar tinta em tons neutros ou claros. Mas, arriscar sair das cores neutras e clássicas pode deixar a fachada bem atraente.
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Seja qual for a cor das paredes, a fachada deve ser bem cuidada e limpa. Nada de tinta descascando, reboco caindo e pichações. Se não der para mudar duas vezes por ano, planeje a renovação anual.
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Resista à tentação de usar tinta de tom escuro, ainda que feias ou que não combinem com a loja, somente para economizar, porque não sujam tanto quanto as claras.
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Roxo ou lilás escuros são cores associadas à espiritualidade. Mas, uma loja de esquina com as paredes completamente cobertas de roxo, ou em alguma de suas derivações escuras, vai parecer apenas uma loja triste. A ambientação é importante, com uso de outras cores para dar constraste ou com plantas e flores.
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Os especialistas evitam a expressão cor proibida. Aconselham cuidado em não sobrecarregar a fachada com tons de preto e azul noite. Como a fachada tem grande valor na hora de destacar a loja, a arquiteta Mônica recomenda nunca pintar de salmão ou cinza. “São cores pouco agradáveis aos olhos humanos. Passam despercebidas, não destacando a loja”, explica.
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Pesquisas recentes mostram quais são as áreas ativadas e os resultados no comportamento dos consumidores para cada cor, veja abaixo:

Adaptado de GBL Jeans.